عرض في موضوع العلامة التجارية الإلكترونية

رابط تحميل العرض اسفل التقديم

مقدمة

تختلف معايير التفوق في عالم الأعمال من مؤسسة لأخرى ومن نشاط لآخر ، إلا أن قدرة المؤسسة على جذب أكبر عدد من الزبائن مقارنة بالمنافسين ، سواء ما تعلق بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها يمثل في حد ذاته مؤشر نجاح للمؤسسة ، ومما لا شك فيه أن أي منتج أو خدمة تطرح في السوق يجب أن تميز عن بقية المنتجات المطروحة، وهنا كانت العلامة التجارية البطاقة التعريفية لكل ما يطرح في السوق ، ومعيار التفرقة بين المنتجات التي تقدم خصائص مماثلة.

هذا وفي ظل الانتشار الهائل للإنترنت شاع مصطلح "التجارة الالكترونية" التي أصبحت واقعا عمليا يفرض نفسه على جميع المستويات حيث أدى التزاوج ما بين تقنية المعلومات والاتصال إلى تغيير شكل النشاط التجاري من تقليدي إلى إلكتروني، وهو ما أدى إلى ظهور العلامة التجارية الالكترونية.

ولعل خاصية الانفتاح التي تتميز بها شبكة الانترنت حيث تعتبر عابرة للحدود بطبيعتها هي ما جعل العالم الافتراضي يوازي العالم الواقعي لذلك سارعت المشاريع التجارية إلى فرض وجودها ضمن الفضاء الجديد من خلال إنشاء مواقع لها على الشبكة تعبر عن نشاطها وتميز منتجاتها وخدماتها.

وتعرف العلامة بأنها " كل شارة قابلة للتجسيد تمكن من تمييز منتجات أو خدمات شخص طبيعي أو معنوي 3.

أما العلامة التجارية الالكترونية فيمكن تعريفها بكونها تلك العلامة التجارية المصممة خصيصا لتمييز منتجات أو خدمات او سلع أصحابها في الانترنت خلافا للعلامة التجارية التقليدية التي تمارس وظيفتها في الواقع المادي الملموس.

ولقد ارتبط ظهور العلامة التجارية الالكترونية ارتباطا وثيقا بظهور الأنترنت الذي يعود انتشاره في التسعينات، ومن ثم تطورت تطبيقات التجارة الالكترونية بصورة كبيرة نتيجة لازدياد حدة المنافسة بين الشركات، إذ انطلقت مئات المواقع والخدمات التي تساهم في تحسين تجربة التجارة والشراء الأمر الذي ساهم في جعل التجارة الإلكترونية أحد أكثر

ا سارة زرقوط اخلاقيات التسويق ودورها في تحسين الصورة الذهنية العلامة التجارية بالإشارة للعلامة التجارية، منشور بمجلة الاقتصاد الدولي والعولمة، المجلد (03) العدد (04)، 2020، ص: 92 حقيقي مريم العناوين الالكترونية والعلامات التجارية في مجال التجارة الالكترونية روابط ونزاعات، كلية الحقوق والعلوم السياسية، جامعة

بشار جزائرة دون ذكر السنة، من 144 ة المادة 133 من القانون رقم 17.97 المتعلق بحماية الملكية الصناعية الصادر بتنفيذه الظهير الشريف رقم ، 19.00.1 بتاريخ 09 ذي القعدة. 1420 الموافق ل 15 فبراير 2000 المنشور بالجريدة الرسمية عدد 4776 بتاريخ 09 مارس 2000 المعدل بمقتضى القانون رقم 31.05 بتاريخ 14 فبراير 2006 والقانون رقم 23.13 بتاريخ 28 ستمبر 2014

المجالات تحقيقا للنمو بالعالم، في ظل هذا الوضع سارع رجال الأعمال و أصحاب الشركات الكبرى والصغرى منها على السواء بإنشاء مواقع الكترونية وعلامات تجارية لهم في الفضاء الالكتروني للتعريف بالأعمال التي يقومون بها والخدمات التي يقدمونها على مدار الساعة أينما ووجدواة.

وموضوعنا هذا كغيره من الموضوعات يكتسي أهمية كبرى في الوقت الراهن لا سواء على المستوى النظري أو العملي، فبالنسبة للأهمية النظرية فتتجسد أساسا في الفراغ التشريعي على مستوى قانون الملكية الصناعية والتجارية، الأمر الذي طرح ولا يزال يطرحالعديد من علامات الاستفهام للتساؤل ومساءلة المشرع المغربي حول الأساس القانوني لحماية العلامة التجارية المتجسدة الكترونيا ، أما نظيرتها العملية فيمكن إجمالها في التأثير الذي أحدثته الثورة التكنولوجية المتسارعة مما انعكس حتى على بعض المفاهيم القانونية التقليدية الراسخة ابرزها العلامة التجارية، بحيث أصبحت المبادئ والأسس المتعارف عليها محل شك وموضع نظر.

وعلى ضوء كل ثم ذكره، نجد أنفسنا أمام إشكالية أساسية محورية مفادها، هل هناك وجود للعلامة التجارية الإلكترونية ؟ إذا كان الأمر كذلك، فأية خصوصية تلك التي جعلتها تتميز على نظيرتها العادية ؟ وما مدى إمكانية اخضاعها للقواعد المنظمة للعلامة التجارية التقليدية في ظل غياب تنظيم تشريعي خاص؟ وما هي القواعد الحمائية الممكنة التطبيق

على هذه العلامة المستجدة؟

ويتفرع على هذا التساؤل الأساسي مجموعة من التساؤلات الفرعية التي يمكن لجمالها في:

. كيف يمكن تعريف العلامة التجارية ؟

مدى استيعابها للقواعد والمبادئ المتعارف عليها؟

كيف يمكن حماية مالك العلامة التجارية الإلكترونية من الاعتداءات التي قد تطالها؟ وهل تسعف القواعد الحمائية الواردة في قانون الملكية الصناعية في ذلك؟

ولتيسير مقاربة هذا الموضوع توسلنا بالمنهج التحليلي، لاعتباره الكفيل بفك شيفرة هذه العلامة ذات الخصوصية المعلوماتية الافتراضية.

ونظرا لكوننا أمام موضوع هو بالجدة مما كان، فلابد لنا أولا من الوقوف على ماهية العلامة

رابط التحميل

https://drive.google.com/file/d/1D8xnfR_UuSCTTnB5OiSx4yBlXz54z2jv/view?usp=drivesdk